近段時間，高端男裝定制越來越引起市場的關(guān)注，受益于國家領(lǐng)導(dǎo)人外訪穿著“本土造”事件影響，以及國內(nèi)男裝供應(yīng)鏈、物流水平提升等原因，高級定制市場被認(rèn)為將迎來“井噴”周期�！　�

高級定制-未來男裝制勝點

溫州市服裝商會常務(wù)副秘書長陳琦翔告訴大家，“中國男裝市場未來機(jī)會點在高級定制。高級定制并不意味著高成本和高售價�，F(xiàn)階段，國內(nèi)高級定制業(yè)務(wù)是以工業(yè)化提升為特征，變革消費模式來獲得市場空間。”陳琦翔表示，“新的消費模式將是預(yù)約式、顧問式消費。中國男裝市場正呈現(xiàn)時尚化、個性化消費特征，高級定制業(yè)務(wù)將可能改變國內(nèi)男裝市場格局。”服裝高級定制這塊市場潛力巨大，許多公司之前在該領(lǐng)域試水，并取得不錯效果，更正式成立部門專職于該塊市場。

中國男裝發(fā)展轉(zhuǎn)型之痛

而中國男裝的品牌發(fā)展經(jīng)歷了這樣幾個階段：OEM生產(chǎn)階段、制造商品牌階段、商業(yè)品牌階段和零售商品牌階段。“品牌=明星代言+央視廣告+渠道擴(kuò)張”曾一度是中國男裝企業(yè)屢試不爽、橫行天下的“萬精油”品牌營銷模式，這種模式帶來的好處不用多說，但也讓眾多男裝品牌企業(yè)至今擺不脫——大眾臉譜，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，底蘊(yùn)不足，難以使消費者建立起長久的品牌忠誠度的惡果。在目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的大背景下,中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期 ,轉(zhuǎn)型升級是必由之路。痛定思痛，縱觀目前的男裝企業(yè)，普遍在建設(shè)營銷渠道的過程中，缺乏對速度與效益的綜合權(quán)衡。渠道建設(shè)過快導(dǎo)致資金鏈緊繃的現(xiàn)象時有發(fā)生，單店盈利能力還有待提升。

隨著資本時代的活躍，流通價值不斷彰顯渠道能量，新品牌的定位與推廣，以及尋找并建立合適的渠道成為新一輪品牌拓展的重中之重。據(jù)埃沃寰球定制有限公司創(chuàng)始人兼CEO何冠斌介紹目前阻礙消費者去選擇定制有三個非常重要的問題，第一個個性化定制的產(chǎn)品價格都是很貴的，所以消費者不敢去選。第二個消費者會覺得定制的東西很麻煩。第三個定制的東西等待的時間很長。這三個問題沒有被解決的話，定制的行業(yè)就沒有辦法規(guī)�；�的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)4.0時代，智能技術(shù)顛覆傳統(tǒng)男裝行業(yè)

    未來,高性價比的個性化定制是一個趨勢。在當(dāng)前工業(yè)4.0時代及“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,許多優(yōu)秀的服裝企業(yè)已經(jīng)開始在高級定制領(lǐng)域進(jìn)行嘗試并漸趨成熟。在2015oue夏季職業(yè)裝展上展出的波司登男裝提出“品型兼優(yōu)”的價值主張，以性價比戰(zhàn)略應(yīng)對日益理性化的消費趨勢。其從去年開始應(yīng)用了SAP系統(tǒng)打通上下游，削減供應(yīng)商數(shù)量，集中訂單，并根據(jù)終端銷售情況按照波段下訂單，以縮短訂貨周期。而在企業(yè)內(nèi)部采用扁平化、精細(xì)化管理，并率先在直營店應(yīng)用快速補(bǔ)單系統(tǒng)，運作成熟后將推廣至更多加盟代理終端。在面料版型上，以歐洲版型為基礎(chǔ)，采用意大利生產(chǎn)工藝，結(jié)合東方人體型特征，設(shè)計出收腰、修長、圓潤、跨年齡層、多規(guī)格、適合各種不同地域體型人士的版型。另外，波司登男裝還將通過線上推出APP ，引導(dǎo)消費者線下購買，線上付款，打通線下與移動客戶端外，通過微信平臺招募和管理會員來打通移動端和實體店。

2015oue夏季職業(yè)裝展上同期展出的紹興市華品服飾將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化3D打印模式在工業(yè)化大生產(chǎn)中完美結(jié)合，為適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，采用上門服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)個性選樣、網(wǎng)絡(luò)下單、網(wǎng)絡(luò)試衣等定制方式，用來自意大利最頂級的面料，以最個性化的設(shè)計和精湛的工藝征服挑剔的顧客。智能化系統(tǒng)讓顧客參與量體、選款設(shè)計的整個過程后,設(shè)計師將量體數(shù)據(jù)、設(shè)計方案等送到技術(shù)中心板型數(shù)據(jù)庫,然后自動裁剪,每個客戶有唯一性的芯片,進(jìn)行智能生產(chǎn)、質(zhì)檢,智能倉儲,最后通過物流發(fā)給客戶,客戶通過APP可以隨時查詢服裝所在的位置。

另一些同期展出的高定企業(yè)如江西康意服裝在渠道上進(jìn)行精進(jìn)，產(chǎn)品以內(nèi)銷、外銷、加工定做相結(jié)合。并結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商模式，開發(fā)出“阿里巴巴、天貓旗艦店、唯品會”等多個線上銷售渠道。青島慈愛諾服飾文化藝術(shù)有限公司專注于商務(wù)時裝定制，通過秉承設(shè)計有靈魂的衣服，打破傳統(tǒng)職業(yè)裝設(shè)計模式、版型模式、面料組合應(yīng)用模式、將企業(yè)文化與服裝設(shè)計、工裝與藝術(shù)、國粹與時尚完美結(jié)合。長春圣威雅特服裝集團(tuán)有限公司引進(jìn)高科技技術(shù)，率先建立了CAD計算機(jī)輔助設(shè)計系統(tǒng)，使設(shè)計、打版、放碼、排料一體化。實現(xiàn)技術(shù)的科學(xué)化，設(shè)計的人性化。公司還率先實施了ERP企業(yè)經(jīng)營管理局域網(wǎng)，通過內(nèi)部的服裝管理信息系統(tǒng)，實現(xiàn)了以數(shù)據(jù)流和信息流為主的資源管理的自動化。更通過引進(jìn)日本、西班牙、德國等當(dāng)今世界上最先進(jìn)的西裝生產(chǎn)設(shè)備，細(xì)化三百九十道制作工序到每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。 

在普通消費者眼里,“定制”也許是一個高端而奢侈的話題,而普蘭尼奧在業(yè)內(nèi)首次提出的“全民定制”理念和“高質(zhì)平價”路線,主張讓更多人能夠享受高級定制的高品質(zhì)、個性化定制的同時享受到物超所值的性價比。互聯(lián)網(wǎng)這一點非常重要的，就是顛覆。個性化智能生產(chǎn)流水線系統(tǒng)、高級定制數(shù)字化系統(tǒng)、CRM客戶精準(zhǔn)維護(hù)系統(tǒng),各類款式、面料的高級定制西裝，在工業(yè)4.0時代,智能制造帶來的柔性生產(chǎn)線模式,為產(chǎn)品及消費者提供了有力保障。  

2016年4月19日—21日，第四屆上海國際職業(yè)裝博覽會將于上海世博展覽館再次舉辦。屆時高級定制企業(yè)也繼續(xù)在展會上亮相，傳統(tǒng)的批量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向利潤更高的服裝定制服務(wù),新型服裝行業(yè)在電子商務(wù)、個性化定制、智能制造等方面又將有什么精彩的表現(xiàn),，讓我們共同期待。